Title: Die Publikation, die Sie eben aufschlagen, entstand aufgrund der Lösung des Grants Aktion Tschechische Republik - Österreich:
Author: Jana
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Company: SOU Technické Chomutov

Der Abschlußbericht über das Grantprojekt AKTION 39pl
„Analyse der Destinationsmanagements im Tourismus an den Beispielen Österreichs und der Tschechischen Republik“
Projektlöser:
Tschechische Republik
Der Lehrstuhl für Handel der Südböhmischen Universität in Budweis
Hesková Marie, Doz., DI, Dr.
Dvořák Vladimír, Mgr. – Asistent am Lehrstuhl für Tourismus
Švecová Eva, DI – Asistentin am Lehrstuhl für Handel
Tichá Lucie, DI – Doktorand am Lehrstuhl für Handel

Österreich
Johannes Kepler Universität Linz, Sozial-Wirtschaftliche Fakultät, Institut für Tourismus
Kropf Rudolf, Univ. Prof. Dr.
Neiß Herta, Mag., Dr.

Realisierung des Projekts: von 1. 7. 2004  bis  31. 12. 2004
  Anknüpfung des Projekts an die in den vergangenen Jahren gelösenen Projekte:
Grantprojekt SOCRATES – EDUCATOUR „Education and Training in Ecotourism“ Nr. GRU2/2002/01K-BBI

Ziele des Projekts
1) Durchführung der vollflächigen Untersuchug des Niveaus der  
 Destinationsmanagements und der Lenkung der Problematik des Tourismus in den Regionen der Tschechischen Republik. Die Aufwertung des Niveaus der Aplikation der Destinationslenkung in der CR im Vergleich mit Österreich.
2) Die Entwicklung der Teorie des Destinationsmanagements – die Erweiterung des theoretischen Fundaments der Lenkung der Destinationen mit der Ausrichtung an die Möglichkeiten der Ausnutzung des Tourismus als Entwicklungspotentials der Regionen.Theoretische Aspekte der Problematik der Lenkung der Destinationen verarbeiten. Als Ergebnis entsteht die Monographie.
3) In die Lösung auch die Doktoranden und Studenten im Rahmen der Seminarübungen einbeziehen.

Methodik der Forschung in Anknüpfung an die festgelegten Ziele
Ziel 1)
Für die Ermittlung des Niveaus der Destinationslenkung wurde eine Marketingumfrage in 13 Regionen der CR durchgeführt. Diese Umfrage wurde unter der Beteiligung der Studenten im Rahmen des Seminars realisiert. In die Umfrage ist Prag nicht eingegliedert worden aus dem Grund der Durchschnittshöhe   des Bruttoinlandsprodukts je Kopf der Einwohner. Es wurde eine Analyse der Entwicklungskonzeptionen der Regionen durchgeführt und die Stellung des Tourismus in der Konzeption charakterisiert Weiter hat man die Organisationsgewährleistung der Lenkung der Tourismusproblematik bewertet, die Lagenanalyse aus der Sicht der Marketinggebiete,  und die SWOT-Analyse einzelner Regionen durchgeführt. Aufgrund der Analysenergebnisse wurde eine Mikroregion zur Durchführung weiterer ausführlicher Analyse ausgesucht. Bei allen ausgewählten Mikroregionen ist einheitliche Methodik verwendet worden und für die Auswertung fünf Grundelemente ausgesucht: -  System der Schlüsselgeschäfte, -  Netze für die Marktausnützung, -  Politik der Markenlenkung, -  Management der Qualität und der Kenntnisse, - Gesellschaften fürs Destinationsmanagement. Zum Vergleich des Niveaus der Lenkung in den tschechischen Mikroregionen wurde die Komparation mit österreichischen Mikroregionen Oberösterreich, Waldviertel Management -  Niederösterreich, Euroregion Silva-Nortica, der Bereich der Alpendestinationen ausgewählt. In die Komparation wurden weiter die Grenzgebiete der Euroregion Neiße, Ergensiss und Auland Carnuntum eingegliedert.
Zu den Analysen wurden primäre und sekundäre Daten eingesetzt. Primäre Angaben, die Forschung wurde auf dem Gebiet Oberösterreichs und Niederösterreichs durchgeführt. Die Forschung erfolgte unter Mitwirkung des Grundforschungsteams (Hesková Marie, Dvořák Vladimír, Švecová Eva), in Form eines Studienaufenthaltes in der Zeit von 1.12. 2004 bis 3.12. 2004 und am 25.9. 2004. Zum Vergleich der Ergebnisse und zum Erwerb einer komplexen Ansicht an die Destinationslenkung in den Ländern der EU diente der Besuch der Messe für Tourismus in Köln am Rhein am 4.12. 2004 – 5.12. 2004. Zum Schluß der Arbeitsstufe wurde das Workshop  „Analyse der Destinationsmanagements im Tourismus an den Beispielen Österreichs und der Tschechischen Republik“ veranstaltet. Es kam in Tábor am 4.11. 2004 zustande. Am Workshop hat man die Ergebnisse der primären Forschung in den Destinationen der CR, Österreichs, einer Grenzdestination an die Slowakische Republik und zwei Destinationen an Deutschland präsentiert. Am Workshop nahmen teil vor allem  die Vertreter der Organisationen für Tourismus aus Südböhmen (Infozentrum Č.Budějovice, Český Krumlov und Tábor), der Tschechischen Zentrale für Tourismus, Studenten, die sich  an der Forschung beteiligten. Die Teilnahme der österreichischen Vertreter verwirklichte sich in Form der zugeschickten Beiträge. Die Abwesenheit von Prof. Kropf, des Garants der Zusammenarbeit, aus triftigen Familiengründen; (die geplanten mit dem Besuch der österreichischen Vertreter zusammenhängenden Finanzmittel wurden zur Erweiterung der Projektabsicht benutzt – der Besuch der Messe für Tourismus in Köln am Rhein).
Ziel 2)
Aufgrund des Studiums ausländischer und tschechischer Fachliteratur im Bereich des Destinationsmanagements und Marketings wurden weiter   theoretische Aspekte der Problematik der Lenkung der Destinationen. Für die Formulierung der Beschlüsse wurden die Ergebnisse der Primärforschung ausgenutzt und die Auswertung der aus einzelnen Regionen erworbenen Sekundärinformationen (sieh Punkt 1). Das Ergebnis der Arbeitsstufe ist die Verarbeitung der gemeinsamen tschechisch-österreichischen Monographie. Die Publikationen stehen als Beilage des Abschlußberichtes des Projekts Aktion. Sie werden den Workshopsteilnehmern und den augewählten Partnern zugeschickt werden.
Ziel 3) In die Lösung auch Doktoranden und Studenten einbeziehen
An der Lösung des Projekts nahmen nebst der pädagogischen Mitarbeiter auch die Studenten im Rahmen des Seminars im Fach Regionale Planung des Tourismus (Garant Hesková Marie), die Verarbeitung der Doktordissertation der Autorin Tichá Lucie (Ausbilder Hesková Marie) aufs Thema Die Marketingstrategie des Tourismus in der Südböhmischen Region. Die Verteidigung findet im März statt. Der geplante Einsatz der Doktordissertation von Frau Mušková Hana wurde wegen der Auflösung des Arbeitsverhältnisses nicht realisiert.
Die Ergebnisse der Forschung in Bezug auf die Arbeitshypothesen
Anhand der durchgeführten Untersuchungen in ausgewählten Regionen wurde die Voraussetzung bestätigt, dass die Lenkung der Destinationenin der CR ganz am Anfang ist. Ein Hindernis ist der Mangel von kvalifizierten Fachleuten mit den Kenntnissen des Destinationsmanagements, event. den Kenntnissen zwischenzweiglichen Charakters.
Vorgeschlagene Maßnahme – die Organisierung des Angebots der Lebensausbildung im Bereich der Destinationslenkung. Teilweise wurde sie in der Erweiterung des Angebots der Johannes Kepler Universität in Linz auch für die tschechische Fachöffentlichkeit realisiert. Die Organisierung des Sonderstudiums an der Landwirtschaftlichen Fakultät im Fach Handelsunternehmen im Tourismus.
Der Mangel an Informationen und geeigneter Präsentation  für die Fachöffentlichkeit – die Hypothese wurde nur zum Teil bestätigt. Bei der Analyse der sekundären Informationen wurde festgestellt, dass das Problem nicht im absoluten Mangel der tschechischen und ausländischen Literarur liegt, sondern in deren Erreichbarkeit. Ein anderes Problem liegt in der Notwendigkeit, die Kenntnisse in die Praxis in Form der Beratungstätigkeit zu übertragen. Ein wesentliches Problem ist, wer als Informationsquelle aus der Hinsicht institutionellen Charakters auftrit.

Die Auswertung der Gesamtergebnisse der Projektslösung.

Maßnahme – Ziel
Die Veranstaltung eines internationalen wissenschaftlichen Workshops für die Fachöffentlichkeit unter der Beteiligung der Vertreter des Instituts für Tourismus und Management der J.K.Universität in Linz. Workshop  am 4.11.2004 in Tábor (die Abwesenheit der Vertreter des Instituts für Tourismus und Management entschuldigt).

Maßnahme – Ziel
Die Zusammenfassung der Fachmonographie aufs Thema Destinationsmanagement und Marketing und seine Geltendmachung auf dem Gebiet der Tourismusentwicklung. Die Auflage von zwei Publikationen in der tschechischen und deutschen Fassung im Verlag Karptprint in Bratislava.

Maßnahme – Ziel
Publikationstätigkeit in den Fachzeitschriften und Präsentation bei den Konferenzen und Seminaren. Der Auftritt bei den regionalen Konferenzen und Seminaren (Č.Krumlov, Tábor, Praha)

Maßnahme – Ziel
Die Ausnutzung in dem Unterricht, in der Lebensausbildung und Beratung. Der Kurs „Das Management im Tourismus“ wird am Institut der Lebensausbildung am Lehrstuhl für Tourismus der LF angeboten.

Diesen Bericht erstatten die Hauptlöser des Projekts

Projektlöser:
Tschechische Republik - Der Lehrstuhl für Handel der Südböhmischen Universität in Budweis  -   Hesková Marie, Doz., DI, Dr.
Österreich  - Johannes Kepler Universität Linz, Sozial-Wirtschaftliche Fakultät, Institut für Tourismus
Kropf Rudolf, Univ. Prof. Dr.

Kommentar zur Geldschöpfung
Material                                 Plan 4.000,- Kč               Wirklichkeit  6.441,- Kč
Einkauf des Tonners, CDs, Einkauf des Bürobedarfs (Papier für die Drukerei, Briefumschläge, Papier fürs Fotokopiergerät, Mappen)
Literatur                                 Plan 2.000,- Kč              Wirklichkeit 2.249,- Kč
Fachliteratur aus der Verkaufsstelle der JKU in Linz
Koppe, P.: Handelsmarken und Markenartikel
Eschenbach, E.: Die Balanced Scorecard Führungsinstrument im Handel
Haynes, M.E.: Projekt – Management
Gesamtkosten: 72,80 Euro – überrechnet nach dem Kurs 2.249,- Kč
Fahrgeld für die Teilnehmer in der CR    Plan 5.000,- Kč        Wirklichkeit   229,-- Kč
Reisenkosten sind auch im Fahrgeld – Auslandsreisen  umfassen. 

Fahrgeld – Auslandsreisen     es wurde nicht geplant     Wirklichkeit 11.514,- Kč

1) Für den Studienaufenthalt 1.12. – 3.12. 04 wurde der PKW ausgenutzt (Gesamtkosten 2.705,50 Kč)
Die Begründung für Verwendung des PKWs ist die Kosten- und Zeiteinsparung, sowie schnellere Zugänglichkeit der besuchten Destinationen in Österreich.
(Anm. die Kosten – die Reise mit dem Zug II.Klasse Tábor – Linz (562,-Kč pro Person mal 3 Personen = 1.686 Kč mal die Rückreise = 3.372,-Kč ( in diesem Betrag sind die einzelnen Reisekosten für einzelne in Österreich besuchte Orte nicht eingerechnet, nach deren Einrechnung wird die Einsparung für die Autoverwendung noch höher sein).

1) Der Besuch der Internationalen Messe für Tourismus Reisemarkt Köln International am 4.12.2004 – 5.12. 2004 (die Teilnahme der Löser Hesková, M., Dvořák, Vl.,Švecová, E.) (Mitreisende Hesková, Švecová – die Kosten von anderen Mitteln gedeckt)
Die Ergebnisse der Reise: 
-	Teilnahme an den Fachseminaren der Konferenz
-	Der Materialienerwerb mit der Ausrichtung auf die ausgesuchten Produkte des Tourismus (wellnes, Destinationsmanagement, Marketing)
-	Konsultationen im Rahmen der Expositionen der österreichischen Destinationen
-	Konsultationen mit den Mitarbeitern des Europäischen Handelsinstituts aufs Thema: der Tourimus in den EU – Ländern
2) Die Beförderung der Unterlagen für den Publikationsaufdruck in den Verlag Karptprint Bratislava (am 13.12. 2004)
Hesková, M. a Dvořák, Vl. – ein PKW verwendet (Kosten 2.835,- Kč). 
Die Begründung der Benutzung des Verkehrsmittels: die Beförderung des Materials, Verhandlungen hinsichtlich der Redaktionsarbeiten und  der Publikationsauflage – Zeitaspekt; die Kapazitätsgründe der Verleger in der CR haben den Aufdruck in einer Druckerei in der CR nicht ermöglicht.

Hesková, M.:Analýza destinačních managementů v cestovním ruchu na příkladech Rakouska a ČR, ISBN 80-88870-42-9 (die Publikation zum Bericht beigelegt)
Hesková, M.:Analyse der Destinationsmanagements im Tourismus an den Beispielen Österreichs und der Tschechischen Republik, ISBN 80-88870-43-7
(die Publikation zum Bericht beigelegt)
Deinstleistungen, Übersetzung        Plan 15.000,- Kč    Wirklichkeit 14.915,- Kč
Die Kosten der Vereinbarungen über die Arbeitsaufnahme – sie betreffen die Übersetzungen aus dem Deutschen ins Tschechische und umgekehrt, Korrekturen, die Redaktion der Texte und graphishe Unterstützung. Anzahl von Vereinbarungen – 6 Stück (Flajšmanová, Crhová, Hoffmanová, Hesková, Hurtová, Tlustá)

Publikations- und Editionskosten   Plan 53.000,- Kč    Wirklichkeit 51.652,-- Kč
                                                                                         
Die Kosten der Auflage von zwei Publikationen als Ergebnis der tschechisch-österreichischen Zusammenarbeit – Verlag Karptprint Bratislava.
Gesamtkosten | | 87.000,-- Kč
Finanzmitbeteiligung der Landwirtschaftlichen Fakultät:
4.000,- Kč (Material)
5.000,- Kč Reiseversicherung, Reisen nach Österreich